Oras, bolhas

É um exagero, mas tem lá seu efeito… Uma empresa fez esta ação para lembrar da importância de se dirigir com cuidado, principalmente em condições ruins de tempo. O local escolhido, totalmente embalado em plástico-bolha, é uma avenida do Reino Unido que originou, nos últimos cinco anos, o maior número de pedidos de pagamento de seguros.

At last

Resgatei este making of de um comercial não muito antigo do Citröen C4 Pallas…

… para relembrar, na verdade, a trilha do comercial, que é a música “At Last”,  conhecido sucesso na voz de Etha James. Se há imagens que falam mais que mil palavras, há canções que dizem mais do que superproduções.

Publicidade em redes sociais

Já não é de hoje que sabemos que a rede social Facebook negocia espaço publicitário tendo como base qualitativa o perfil de seus usuários. A novidade, entretanto, é que o acordo entre Facebook e Microsoft em publicidade foi revisto e o contrato de exclusividade para controle de metade do negócio foi rompido.

É certo também que outras redes sociais representam um potencial negócio para anunciantes, como ocorreu há poucos anos com a compra do Orkut pelo Google. Enquanto esse mundo virtual se transforma e amplia seu alcance, as empresas proprietárias de redes sociais vão oferecendo a seus usuários novos atrativos, como jogos e serviços de interfaces com outras redes, cuja lógica é promover interação entre os usuários e mantê-los sempre por perto. Seja como for, não existe fórmula mágica para manter um serviço ativo de qualidade sem gerar receita. Redes sociais não fogem à regra.

A fé remove cachorros

Tem frases que ficam para sempre. “Se ele não for um bom político, nunca mais votem em mim”, lembram-se? Pois bem, desta vez não foi exatamente a frase de um político, mas um conselho do Padre Marcelo Rossi. Quando encontrar um cachorro bravo, olhe pra cima, confie em algo positivo, e não demonstre medo ao animal. Resultados no vídeo abaixo. Dica do Gabriel (@gabrielsp, no Twitter):

Light plus… mais essa agora

Refrigerante com vitaminas e minerais?

Redes sociais: quem cuida?

Ainda será preciso um bom tempo para que as empresas utilizem corretamente as redes sociais como mídia. É uma opinião. Nem todos sabem fazer uso adequado desse recurso. Da mesma forma que uma pessoa que utiliza o Paint já se considera fera em designer gráfico, em breve veremos usuários de redes sociais, sem formação adequada, trabalhando neste novo campo. Lamentavelmente já começo a encontrá-los, em muitas redes, como agentes de propaganda  e não como especialistas em redes sociais. 

Por outro lado, temos de reconhecer que o mercado já vem preparando bons profissionais para esse fim, como alguns nomes que podemos ver neste vídeo da Telefonica, gravado durante a Campus Party. É preciso, portanto, que o responsável em geri-las seja alguém com conhecimento e compreensão suficientes para não expor inadequadamente a marca de uma empresa.

Siga em frente. Recalculando a rota.

Inventam de tudo. Até usar vozes de personagens ou celebridades para transformar a navegação em GPS mais divertida. Um dos exemplos é a voz do Homer Simpson, em produto da VoiceSkins, ou a da atriz Kim Cattrall, da série Sex and The City, da Navtones. Todos em língua inglesa, claro, já que não temos nada parecido (ainda) em português.

(com informações da Info)

Repensar negócios

Um tema sempre atual. O melhor é que faz parte de um dos programas que ministro atualmente em Comunicação e Marketing. O olhar para a sustentabilidade é também um exercício para os negócios da empresa.

Depende do ponto de vista

Os planos e as escolhas são diferentes para cada um. Estão ligados aos objetivos que se espera alcançar. Este comercial antigo da Kombi é um bom exemplo.

Tecnológica e de cabeça para baixo

Na Cow Parade, uma das 90 vacas em exposição na cidade de São Paulo é a Vaca Torpedo. Funciona assim: você envia um SMS para o número 50065 (não se esqueça de incluir a palavra “vaca” antes da mensagem). O custo do envio é de R$ 0,31 + impostos.

Também é possível enviar uma mensagem pelo Twitter, lembrando de incluir a hashtag #vacatorpedo ou #vaca67. Pronto.  Em instantes sua mensagem é exibida em um dos monitores instalados na laterais da obra, uma criação do designer gráfico Fabio Malx. O projeto tem patrocínio da Veris Faculdades. Para quem quiser conferir pessoalmente, a Vaca Torpedo está no número 302 da Avenida Paulista, em frente ao campus daquela instituição.

Por fim, vale a pena dar uma olhada neste vídeo do making of da colagem da Upside-cow, a vaca da Loctite Super Bonder, criação de Aldo Cappucci Filho, também entre as obras dessa exposição que parece ter agradado muito a patrocinadores e à população que circula pelas ruas de São Paulo:

Em tempo: a Upside-cow, a vaca de cabeça para baixo, está no Parque do Ibirapuera.

Morrer de rir

O uso de hashtags já se tornou muito comum no Twitter. Trata-se de uma espécie de etiqueta (tag) adicionada ao ‘tweet’ desse microblog para facilitar a localização de um mesmo assunto postado por diferentes pessoas (segue o padrão “#” + palavras sobre o tema). Quanto mais utilizadas, mais chances de serem vistas por outros usuários no ranking de tópicos mais comentados.

Talvez a hashtag mais lembrada seja a “#forasarney”, em que usuários do Twitter pediam a saída do senador José Sarney de suas atividades no Congresso Nacional. Uma mais recente e, com o devido respeito à profissional envolvida, virou piada em pouco tempo. Foi a hashtag #soniaabraofacts. O vídeo, a seguir, ilustra como tudo isso começou. A dica é da colega e jornalista Drika Valeriano.

É mesmo de “moer”…

Se ainda não foi classificado como viral, não vai demorar muito. Um grupo de estudantes japoneses se especializou em tocar “pagode”. A dica é da Karina De Paula, uma colega de comunicação e marketing:

Conhecimento aberto e livre

Código aberto ou open source em inglês, termo criado pela OSI (Open Source Initiative), é também utilizado como referência a software livre. Em mais uma palestra na Campus Party 2010,  o tema open source contou com a apresentação de especialistas na área, como Danese Cooper, diretora da OSI, Simon Phipps, diretor da OSI e da Open Source for America, e Ean Schuessler, diretor da Open Source for America, responsável por sugerir o manifesto Debian, o qual originou o movimento Open Source.

Confira mais detalhes no site oficial: www.campus-party.com.br.

Segurança na Internet

Para quem ainda não passou pela Campus Party 2010, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, vale conferir a apresentação “A arte de enganar”, com o ex-cracker Kevin Mitnick, hoje consultor de segurança na Internet, realizada ontem:

Conheça também a Campus Party TV, integrada ao Facebook.

Mídia radical: o que é?

Participei de uma reunião no início desta noite, com a presença do Prof. Juarez Xavier, diretor de Comunicação Social da Universidade Cidade de São Paulo (Unicid), que me falou a respeito de ”mídia radical”.

Encontrei esta breve definição, nas palavras dele, neste blog:

“As mídias radicais promovem a ação mais inovadora no campo da comunicação social contemporânea. Suas formas de ação provocam mudanças conceituais no estilo de comunicação, na estrutura narrativa assimétrica e no sistema de codificação, que vai ao encontro do desejo de comunicação dos interlocutores”.

Vale entendermos com mais profundidade este assunto. No blog mencionado, há outras referências.

Contagem progressiva: 4, 5, 6

Aniversário de São Paulo: 456 anos. A cidade, hoje, conta com uma programação comemorativa bem variada. Aliás, é uma das cidades brasileiras que possui um dos calendários mais atrativos para eventos e patrocínios.

Para relembrar,  um vídeo com a música ”São Paulo, São Paulo” do grupo Premeditando o Breque. No mais, um bom feriado a todos!

Ideias gaseificadas

Pepsi Refresh Project é uma ação social da marca de refrigerantes que promete dar uma ajuda às comunidades carentes dos Estados Unidos. No ar desde o dia 13, a campanha vai envolver os próprios consumidores, os quais poderão colaborar com ideias e até com a implementação dessas iniciativas em diversas áreas como alimentação, artes e cultura, educação e saúde, entre outras.

Tomara que alguma outra marca proponha iniciativas semelhantes no Brasil para incentivar projetos nas comunidades que passam por “reconstrução” de seu espaço por tragédias como as que acompanhamos recentemente.

Até que um celular não nos separe

Separação e filhos. Como lidar com essa realidade? Novo filme publicitário da Vivo apresenta uma alternativa. Neste comercial, o pai promete contato eterno com a filha. Com base na promoção “Favoritos” da operadora, a história sugere um pai sempre presente. Embora seja questionável uma criança usar celular, o resultado até que ficou bom.  

Ficou bom para o que mesmo?

O assunto não é novo, mas o que corre pela Internet é que este comercial, gravado há alguns anos pelo então deputado e costureiro Clodovil, foi vetado pela Suvinil, o cliente anunciante.

Não é meu

Dias de chuva, como o de hoje, em São Paulo, tiram qualquer um do sério. Menos para a Troller que, no ano passado, lançou uma campanha para descobrir quem era o motorista do Troller dirigido no meio do temporal em reportagem exibida na TV.

(com informações do Mundo do Marketing)

No final, você decide

Ontem um colega de trabalho me mostrou a campanha da Nespresso (café), lançada no final do ano passado, estrelada pelo George Clooney, com a participação de John Malkovich. É um modelo interessante de campanha interativa e que tem a rede social Facebook como apoio.

O site que hospeda esse ação é http://www.nespresso-whatelse.com, em que o visitante pode escolher o final para a história (o final escolhido é o que determina o filme publicitário veiculado nas TVs). Se preferir assistir apenas ao vídeo, aqui está (uma amostra, claro):

Enjoy it

Tomara que você não se lembre da reação ao encontrar fichas telefônicas esquecidas nos orelhões ou da devolução de mais fichas por defeito daqueles aparelhos, após uma ligação na rua. É que, isso faz, digamos, alguns ‘muitos anos’. Causava uma certa felicidade quando isso acontecia.

Enfim, o viral da Coca-Cola, a seguir, acaba por lembrar esse mesmo ‘estado de espírito’. Coloque a sua moeda e receba uma coca-cola, duas, quero dizer, três, enfim… assista aí, vai. Quem sabe saia até uma pizza da vending machine para acompanhar o refrigerante.

Que tremenda fria…

Quando o assunto é cerveja, melhor dizer que é uma gelada. Pelo menos foi assim, na China, com temperatura abaixo de 34 graus, em dezembro passado. Por lá, cerveja é bom até para fazer algumas decorações com a bebida, no solo, aproveitando o congelamento imediato do líquido. E, de quebra, divulgar a marca Harbin. O resultado é até bacana, mas que é um desperdício, isso já nem se discute.

Tuiteiros: lancem um livro!

TweetBookz é um serviço para quem usa o Twitter e deseja transformar em livro todos os ‘tweets’ já postados. Há algumas formas possíveis para personalização do ‘livro’, que acredito se parecer mais com um livreto, pois cada ‘tweet’ ocupa uma página.

Quem quiser aproveitar a dica para ter seu livro ou mesmo presentear alguém com um ‘TweetBookz’ , vai desembolsar, no mínimo, algo entre 28 e 38 dólares, que é a diferença para o livro de capa dura ou não.

Clique na imagem acima para visitar a página dessa empresa e conhecer mais a respeito ou  no vídeo a seguir para outras informações. Não posso recomendar a ninguém, pois não usei o serviço para ver se funciona, mas registro aqui para mostrar como as pessoas criam ideias lucrativas a partir de serviços existentes como o próprio Twitter.

Rumo à Campus Party 2010

Participei na quinta-feira, dia 14, da coletiva de imprensa da Campus Party 2010. A 3ª edição brasileira terá foco em quatro grandes áreas:  Ciência, Entretenimento Digital, Criatividade e Inovação. Muitas novidades prometem agitar o evento. Um dos debates será, inclusive, promovido pela competente equipe GTE (Gestão de Tecnologias aplicadas à Educação) da Fundação Vanzolini. 

O encontro acontece entre 25 e 31 de janeiro, em São Paulo. Para quem quiser acompanhar a íntegra dessa coletiva, aqui está o vídeo: