Descarte com consciência

Sem me tomar pelo discurso “eco-chato”, dias atrás reservei um tempo para reunir, em casa, aquilo que chamaríamos de lixo eletrônico. De computadores e monitores velhos, encostados, passando por secretárias eletrônicas, celulares, videocassetes e TVs, até mesmo uma máquina de lavar antiga, encontrei de tudo. No final, listei mais de 40 itens de eletro-eletrônicos que precisavam ser descartados. Confesso que pesou muito a tal consciência ambiental e como descartar tudo isso de uma forma responsável.

Usei inicialmente o site Descarte Certo para verificar se meu lixo eletrônico poderia ser recolhido. Grandes redes, como o Carrefour, utilizam esse serviço e oferecem a seus clientes o recolhimento de um equipamento usado na contrapartida de você adquirir um novo. Não era meu caso. Para a retirada de todo o material, o simulador do site me apontou uma conta para mais de R$ 1.500,00 (eu deveria pagar esse valor pelo serviço de retirada com a garantia do destino ambientalmente correto). Quanto vale o descarte de lixo eletrônico feito de forma correta? Talvez não haja preço, mas devo admitir que não estava nem um pouco disposto a pagar esse valor.

Nesta reportagem do Fantástico, vi que alguns fabricantes poderiam ter políticas para retirada de produtos eletro-eletrônicos visando um fim ecologicamente correto aos seus equipamentos. Pesquisei em alguns sites e confirmei que a Dell, HP e Itautec são empresas que trabalham nesse sentido. Entretanto, minha lista de mais de 40 itens não seria atendida rapidamente e nem teria a cobertura de todos os fabricantes. Alguém aí tem produtos comprados de fornecedores sem consciência ambiental? Pense melhor pois lá na frente o descarte é praticamente impossível.

Enfim, acabei por consultar a lista do Instituto GEA, citado no programa da Rede Globo, e identifiquei a Oxigênio, uma Oscip (organização civil de interesse público ) que atua na área de promoção do desenvolvimento social e educacional, como instituição que aceitaria doações de material de informática e até dos aparelhos que descrevi anteriormente. Há mais instituições que trabalham com o propósito de recondicionar equipamentos em suas oficinas educacionais ou promover o descarte correto daquilo que não pode ser aproveitado. No caso da Oxigênio, a experiência foi muito positiva. Eles retiraram todo o material em meu endereço, sem restrições.

Se você pensa em fazer doações de seus velhos equipamentos (eletro-eletrônicos, produtos de informática), valem algumas recomendações, com base na experiência que tive. Primeiro, tenha consciência que você destinará preferencialmente a essas instituições equipamentos ou produtos que possam ser consertados ou reaproveitados de alguma forma. Faça uma lista completa dos itens a serem doados. Se a quantidade for pequena (às vezes a retirada pode não compensar por não estar na rota de transporte da instituição), o que não falta é alguém na família ou vizinhança que queira também descartar materiais eletrônicos.

Agrupe os itens da lista em categorias: Informática, Telefonia, Eletrônicos, Eletrodomésticos, Outros (móveis, por exemplo). Identifique uma instituição, próxima ao endereço para recolhimento, e faça o contato. Encaminhe sua lista para avaliação, por e-mail, e confirme se eles retiram realmente tudo o que foi listado. O interesse por uma categoria apenas, como produtos de informática, poderá não resolver seu problema, pois, você precisará recorrer a mais de uma instituição para dar um destino certo a todo o material. Após localizar quem se interessa por sua doação, combine o horário de retirada, confirme o nome do responsável e como o transporte será feito (se morar em apartamento, avise antes). Claro, certifique-se sobre o destino que seu material terá, pois o objetivo é descartar de forma correta, sem prejuízos ao meio ambiente.

Uma última dica é: faça a sua lista antes de “reunir” os objetos em um único local para facilitar a retirada. Depois de um dia, você lembrará de outros itens que havia se esquecido e estavam em uma gaveta (celulares antigos), no armário (secretária eletrônica), na garagem (estabilizadores queimados)…

No mais, boa sorte!

Vende-se uma ideia

Em algumas organizações mais jovens (e em outras nem tanto), ainda existe uma certa distância entre a compreensão de Marketing e Vendas. A preocupação em “aumentar vendas” impede que a implantação de uma área de Marketing cumpra seus objetivos principais. Em 1960, Theodore Levitt já explicava qual a distinção entre esses assuntos:

“(…) A venda enfoca as necessidades do vendedor; o marketing, as necessidades do comprador. A venda está preocupada com a necessidade do vendedor de converter seu produto em dinheiro; o marketing, com a ideia de satisfazer às necessidades do cliente por meio do produto e toda a gama de coisas associadas com a criação, a entrega e o consumo final”.

Nada nesta mão…

Há muitos meios para se aumentar as vendas de produtos e serviços. E “velhos truques” não serão nada eficientes para melhorar a percepção do cliente em torno de uma marca. Fazer “caridade” posteriormente - algo bem distante de uma cultura empresarial socialmente responsável – não justificará nunca esses meios. O que não é real, é só um show ensaiado. Afinal, aplausos duram alguns segundos até que  o cliente entenda de fato o valor do que adquiriu. E sem planejamento, isso pode acabar em chamas, ainda que sejam simuladas.

Propaganda para que mesmo?

Sob uma única bandeira

Para não dizer que não falei da Copa… O mundo todo vibra com sua seleção em campo, mas sempre defendendo sua própria bandeira, o que é natural. Que bom seria se houvesse uma única bandeira para representar o mundo todo. Enfim, como esse pensamento estaria mais para “Imagine” do John Lennon, melhor assistirmos “Waving Flag”, tema do mundial 2010, interpretado pelo cantor africano K’Naan e pelo espanhol David Bisbal, em versão ‘a la Coca-Cola’:

Popular e adaptada

Surgida nas ”raves de psy trance no Brasil”, segundo registros em sites como o Wikipedia, a dança “Rebolation” rapidamente virou hit no YouTube e ganhou uma versão gravada pela banda Parangolé, popularizando o ritmo e a canção. Incrível é constatar que o apelo popular também caiu no gosto da publicidade, o que é fácil compreender, como nestes dois comerciais da Redecard e Assolan:

Galvao Birds, a farsa

Ocupando o primeiro posto mundial nos Trend Topics do Twitter, a expressão “CALA BOCA GALVAO” vem reinando absoluta desde a transmissão de abertura da Copa. O que era para ser apenas uma brincadeira, tomou uma proporção violenta. Aos que não compreendiam a língua portuguesa e questionavam do que se tratava essa expressão, recebiam como resposta que “galvao” era uma espécie de pássaro em extinção no Brasil e “cala boca” algo como “salve”. Enfim, acabou se tornando uma espécie de campanha para salvar uma suposta ave quase rara no Brasil, com direito até a criação de uma fictícia fundação e retweets que gerariam US$ 0,10 àquela instituição.

A história, cinco dias depois, ainda repercute pela rede e os mais “criativos” vêm divulgando que “CALA BOCA GALVAO” será tema de um videoclipe de Lady Gaga. Diz a “lenda”, que Ana Maria Braga, intitulada como “atriz” nessa brincadeira que se fortaleceu nas redes sociais, dançará no clipe, além de ser a embaixadora da fundação fictícia de proteção aos “GALVAOS BIRDS”. Hoje, no El País, além de outras publicações de destaque, a farsa está desvendada. Espero sinceramente que essa brincadeira não prejudique futuras campanhas, sérias, que tenham como propósito mobilizar os internautas para causas justas. Inevitavelmente seremos vistos, por enquanto, com descrédito.

No caminho de Santiago

Uma ação promovida pela Estrela prevê a volta da fabricação do Ferrorama. A iniciativa é baseada nos pedidos da comunidade “Volta Ferrorama”, criada no Orkut e que conta com quase 3 mil membros. A fabricante se utilizou de redes sociais para lançar um desafio: 10 fanáticos pelo brinquedo precisam levar um trenzinho nos trilhos para percorrer o caminho de Santiago, na Espanha. Para mais detalhes, confira o canal de vídeos “Volta Ferrorama” no YouTube ou assista, abaixo, a um dos vídeos:

Clique aqui para visitar o site da ação.

Acelerou sem sair do lugar

Tecnologia de “combustível limpo” é bom para o meio ambiente. Mas por que usar uma tentativa de suicídio como tema para vender um Audi? É esse o perfil de quem compra um? Um dos principais benefícios do produto pode ser percebido numa garagem de concreto?

A conta, por favor

Uma forma impactante para lembrar que bebida e direção não combinam. Criação da Ogilvy Brasil.

Give me a break

Um desdobramento do caso “Kit Kat” da Nestlé, em que o Greenpeace aproveita a realização de uma assembléia de acionistas da companhia para um novo protesto:

Ver post relacionado a este assunto? Clique aqui.

Mais que jingles: histórias!

Hélio Ziskind, um gênio musical. Alguém discorda?

Toque Mágico (J&J)

Cachinhos (J&J)

Centopéia (Grendene)

Banho é Bom (Ratimbum)

… show ao vivo. Esse é o “cara”:

Próximo episódio

A Audi anuncia para breve a exibição do filme “The next big thing”, em seis episódios, estrelada por Justin Timberlake, para promoção do compacto Audi A1. Quem aprecia automóveis, em especial o modelo compacto da Audi, dia 4 de maio poderá assistir a estreia do filme, no estilo “grandes produções”. O endereço é http://www.audi.com/a1. Confira o trailer:
 

Hora do café

Com o objetivo de incentivar as pessoas a adotarem canecas reutilizáveis evitando o uso dos copos de papel, a rede norte-americana Starbucks decidiu lançar a ação “The Big Picture – a green project”. “Uma pessoa pode salvar as árvores. Juntos podemos salvar as florestas”, lembra a campanha. 

Visitando o site da rede, fica claro que será concedido um desconto de 10 centavos de dólar por bebida a quem comparecer a uma loja Starbucks com uma “caneca de viagem reutilizável”. Na verdade, a promoção parece ser para quem comprar ou já tiver uma tumbler -  copo ou caneca de viagem reutilizável (recipiente térmico) -, um produto comercializado pela rede, com preços variando entre 8.95 e 19.95 dólares cada. No site brasileiro da Starbucks, isso está bem mais claro, pois a bebida, entre 15 e 30 de abril, será oferecida como cortesia para quem tiver ou comprar uma tumbler. Apenas para lembrar: os copos de papel utilizados pela rede já são feitos de material reciclável…

Em março, a ação gerou este vídeo em Nova York, em que podemos ver o desenho de uma “grande árvore”:

Colisão em câmera lenta

Respeitar a velocidade e ter cuidado em cruzamentos são dicas sempre necessárias, como nesta campanha lançada recentemente por uma companhia  canadense de seguros de automóveis:

O frango dançou

Novo microondas da Samsung. Animação gráfica bem feita para uma marca forte. Por outro lado, uma ideia triste. Há quem defenda que não é preciso sacrificar animais para a alimentação, ainda mais quando um frango vivo ensaia alguns passos de dança para virar um “assado” na sequência…

Não pode ser assim

Imprensa, relações públicas, promoções, marketing, publicidade, ética. Como a teledramaturgia retratou todos esses assuntos em cenas da novela “Belíssima” (TV Globo, 2005). Vale um debate…

Ruídos na comunicação

Uma conversa, por telefone, em dois idiomas. Pelo menos, não podemos dizer que não houve empenho dos interlocutores para compreender o que um e outro falavam.

Milhões deles em rede

Vídeo* da AgênciaClick sobre o perfil da participação de brasileiros nas redes sociais.

(*janeiro de 2010)

Sonhar faz parte

Quanto mais complicado, melhor

Talvez seja o único caso de uma empresa que admite trabalhar para “infernizar” a vida de seus clientes. Literalmente. Ótimo comercial. 

 

 

 

Por água abaixo

Biodegradáveis… Faz tempo que não ouço falar a respeito. Um breve alerta para refletir sobre  hábitos e escolha de produtos e seus impactos para a vida aquática:

Miniaturas em tamanho real

Um bom impacto na paisagem urbana. Foi o que a Ogilvy México se propôs a causar com a criação de um grande painel instalado em uma passarela para o cliente Hot Wheels, o tradicional fabricante de carros-miniatura colecionáveis. Impossível não lembrar desses carrinhos de brinquedo diante da imagem abaixo.  

Personalizado mesmo

Mais uma do Burger King: Whopper® Face. Faça um pedido que tem a sua cara…

Que tal um cineminha virtual?

Spike Jonze, produtor e diretor de filmes e vídeos musicais, é o responsável pela produção do curta metragem “I’m here”. Com apoio da Absolut Vodka, o curta retrata a história do relacionamento de dois robôs que moram em Los Angeles.

A grande novidade, entretanto, fica para a forma de exibição do filme. Quem quiser assistir a uma sessão, precisa se dirigir à sala virtual (clique na imagem abaixo). Na bilheteria, verifique a disponibilidade da sala e, se estiver lotada, veja o horário da próxima sessão e retorne. O número de assentos é limitado e, quando disponíveis, você pode utilizar a rede social Facebook e compartilhar o filme com seus contatos.
 

Boa sorte na fila e bom filme!